Le système d'organisation sans doute le plus répandu répartit les éléments du marketing-mix en quatre groupes d'instruments, les quatre P :

• Product (produits/assortiment) = politique de produit.
• Price (prix/rabais/conditions de livraison) = politique de prix.
• Promotion (promotion des ventes, publicité, etc.) = politique de communication.
• Place (lieu, distribution) = politique de distribution.

Les groupes cibles du marketing-mix sont les consommateurs, le commerce, les canaux de distribution et les prescripteurs externes.

Sources : Meffert, 1998 ; Kühn, 1984

Eléments du marketing-mix (Gabler, 1995)