Les prescripteurs externes n'appartiennent ni aux intermédiaires du commerce, ni aux ménages ou aux organisations de consommateurs. Ils influencent cependant la décision d'achat en tant que conseillers personnels extérieurs ou que co-initiateurs des opinions significatives pour le marché concerné.

Exemples : médecins, conseillers nutritionnels en ce qui concerne une alimentation saine (lait, etc.).

Les prescripteurs internes jouent le même rôle, mais de l'intérieur, puisqu'ils appartiennent à la même entreprise, famille ou organisation que les acheteurs.

Exemples : les enfants influencent leurs parents et vice versa.