Canal de distribution
(Filière)
Transactions successives dont fait l'objet un produit pour aller du producteur ou vendeur à l'utilisateur ou consommateur.
Une entreprise doit tenir compte des critères suivants avant de choisir un canal de distribution :
- particularités des produits, (p. ex. produit frais, produit emballé, produit de première qualité etc.;
- volume de l’offre;
- situation de la concurrence sur le marché;
- choix et structure des acheteurs, zone de distribution (local, national, international);
- coûts et prestations;
- moyens de communication, p. ex. à proximité d'une ville;
- temps de travail nécessaire, p. ex. vente directe.
Exemples de canaux de distribution