Marketing-Mix
Die von einer Unternehmung zu einem bestimmten Zeitpunkt eingesetzte Kombination von absatzpolitischen Instrumenten.
Der wohl am weitesten verbreitete Gliederungsvorschlag gruppiert die Bestandteile des Marketing-Mix in vier Instrumentengruppen, die vier P’s.
- Product (Produkt/Sortiment) = Leistungspolitik
- Price (Preis/Rabatt/Lieferkonditionen) = Kontrahierungspolitik
- Promotion (Verkaufsförderung, Werbung usw.) = Kommunikationspolitik
- Place (Ort, Verteilung) = Distributionspolitik.
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Elemente des Marketing-Mix (Gabler, 1995)
Zielgruppen des Marketing-Mix sind Produktverwender, Handel/ Absatzkanäle und externe Beeinflusser.
Quelle: Meffert 1998, Kühn 1984