Zielgruppe

Gruppe von Personen, die gemeinsame qualitative und quantitative Merkmale aufweist und durch gezielte Kommunikation anzusprechen ist.

Zweck der Zielgruppenbestimmung ist es, diese Gruppe für Marketing- und Werbebelange aussagekräftig zu umschreiben. In der Praxis werden Zielgruppen meist aufgrund folgender Kriterien gebildet.

  • Soziodemographische Merkmale (Geschlecht, Alter, Beruf, Wohnortgrösse)
  • Psychologische Merkmale (Einstellungen, Motivationen, Wissen in Bezug auf ein Produkt)
  • Verhaltensmerkmale (Kaufverhal­ten, einkaufende Person).

Quelle: Jäggi 1978

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