Zielgruppe
Gruppe von Personen, die gemeinsame qualitative und quantitative Merkmale aufweist und durch gezielte Kommunikation anzusprechen ist.
Zweck der Zielgruppenbestimmung ist es, diese Gruppe für Marketing- und Werbebelange aussagekräftig zu umschreiben. In der Praxis werden Zielgruppen meist aufgrund folgender Kriterien gebildet.
- Soziodemographische Merkmale (Geschlecht, Alter, Beruf, Wohnortgrösse)
- Psychologische Merkmale (Einstellungen, Motivationen, Wissen in Bezug auf ein Produkt)
- Verhaltensmerkmale (Kaufverhalten, einkaufende Person).
Quelle: Jäggi 1978