Marktsegment
(Absatzsegment)
Teilmarkt mit einer nach ihrer Reaktion auf marketingpolitische Instrumente homogeneren Abnehmergruppe als der Gesamtmarkt.
Zur Marktsegmentierung werden geographische (z.B. Stadt/Land), soziodemographische (z.B. Alter, Geschlecht), psychographische (z.B. Einstellungen) und verhaltensorientierte (z.B. Preisverhalten) Kriterien verwendet.