Marktsegment

(Absatzsegment)

Teilmarkt mit einer nach ihrer Reaktion auf marketingpolitische Instrumente homogeneren Abnehmergruppe als der Gesamtmarkt.

Zur Marktsegmentierung werden geographische (z.B. Stadt/Land), soziodemographische (z.B. Alter, Geschlecht), psychographische (z.B. Einstellungen) und verhaltensorientierte (z.B. Preisverhalten) Kriterien verwendet.

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