Werbung

Einsatz von Kommunikationsmitteln, mit denen ein Anbieter eines bestimmten Produktes oder einer Dienstleistung Zielkunden ansprechen und überzeugen will.

Werbung ist neben dem persönlichen Verkauf, der Verkaufsförderung (Sales Promotion) und der Produktpublizität ein Instrument der Marketingkommunikation, der Kommunikation zwischen dem Unternehmen und dem Kunden / Benutzer / Verbraucher.

Werbung umfasst alle möglichen Massnahmen, die über verschiedene Kommunikationskanäle auf Dis-tanz und meist ohne persönlichen Kontakt eine bestimmte angebotsbezogene Information bei einer bestimmten Zielgruppe verbreiten sollen.

Quelle: Jäggi 1978

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