Die Unternehmensanalyse ist Teil der Informationsanalyse im Rahmen der strategischen Planung. Sie setzt sich zusammen aus der Buchhaltungsanalyse (Ergebnis: produktionstechnische und betriebswirtschaftliche Kennzahlen) und der marketingorientierten Unternehmensanalyse (Ergebnis: Stärken-/Schwächenprofil über quantitative (z.B. betriebswirtschaftliche Kennzahlen) und qualitative (z.B. Ausbildung der Bauernfamilie) Aspekte von Unternehmen und Betriebsleiterfamilie.